2024上半年,房地产政策持续调整优化,房地产市场在发生积极变化。一季度新房市场整体延续调整态势,二季度新房销售面积同比降幅持续收窄,特别是改善型需求支撑更加强劲,核心城市政策继续优化调整带动市场保持活跃度。在此背景下,购房者置业愈发理性,也更加看重房企品牌、产品力、交付力等,因此,品牌房企坚持稳健运营的同时,不断打磨产品,升级产品线,提供符合市场需求的适销产品;坚持如期交付、品质交付,提升客户满意度。同时,伴随着行业进入新的发展阶段,品牌企业积极探索新的发展模式,拓展代建、住房租赁和商业轻资产运营等,掌握市场主导权,不断夯实品牌价值。品牌凝聚信任,塑造企业良好形象;品牌吸聚优质资源,提升企业竞争力。新征程下,企业秉持品牌建设的长期主义,稳住基本盘,守住品牌价值,在变化的市场中保持一席之地。
中国房地产TOP10研究组在总结2004~2023年研究经验的基础上,进一步完善了2024中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,推动行业健康有序发展。经过半年多的研究,中国房地产TOP10研究组形成了2024中国房地产品牌价值研究成果,并将于2024年9月举办“2024中国房地产品牌价值研究成果发布会”。(研究咨询请填写资料)
研究背景
中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来,已持续进行了二十一年。二十一年来,研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素,积极探索中国房地产品牌可持续发展之路,研究成果受到社会各界广泛关注,对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。
中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上,针对中国房地产企业的整体发展状况,进一步完善了2024中国房地产品牌价值研究的方法体系,为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据,通过品牌价值的客观评价,彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平,推动中国房地产行业健康有序发展。
方法体系
理论框架
数据复核
评价方法
在研究方法上,TOP10研究组充分借鉴国内专家学者以及国外著名品牌价值评估机构Interbrand和BrandFinance的研究经验和操作实务,并结合中国宏观经济发展条件和房地产行业发展特点,基于现金流折现法(DCF:DiscountedCashFlow)和无形资产评估的理论方法,建立了一套实操性较强的研究体系,客观全面地评价中国房地产品牌价值。
历年发布
历史成果
中国房地产TOP10研究组连续第二十一年开展“中国房地产品牌价值研究”,旨在通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平,推动房地产行业健康有序发展。目前,中国房地产TOP10研究组正在组织开展“2024中国房地产品牌价值研究”,对房地产开发企业、项目和商业地产企业、项目品牌进行消费者调查。
历年品牌价值研究成果
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