2024年9月13日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2024中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十一届中国房地产品牌发展论坛”在雄安新区隆重召开。会上发布了《2024中国房地产品牌价值研究报告》及《中国房地产服务品牌价值研究报告》，对中国房地产品牌企业及房地产服务品牌企业的品牌价值增长规律进行全方位解析，促进中国房地产行业持续健康发展。中国企业评价协会会长侯云春做“匠心打造好房子 品质塑造好品牌”主题发言。
以下为发言实录：
“匠心打造好房子，品质塑造好品牌”， 这是个老生常谈的话题，同时也是个常说常新的主题。对于房地产业打造品牌、研究品牌的企业和朋友们来说，这是共同的核心理念和价值追求，也是一个再浅显不过的道理。如何总结、继承和发扬多年来房地产品牌建设的好做法好经验，怎样在新形势下积极探索品牌可持续发展的成功之路，是房地产研究的重大课题，更是房地产品牌建设的永恒主题和艰巨任务。前几天看到网上有人预言2025全球12大变革，其中第9个大变革是这样说的:“全球消费观念将发生巨变，从追求品牌到追求质量，从盲目消费到理性消费。你以为品牌还是王道？错了！未来的消费者将更加注重产品的性价比和环保属性，那些抓住消费者心理变化的企业，将在未来的市场中占据优势，而你还在抱怨消费难题吗？”就这个话题，我从房地产业的视角谈两点看法:第一点，品牌与质量是统一而非对立的，“匠心打造好房子”，追求的正是品牌载体和内涵的质量。中国房地产TOP10研究组开展对房地产品牌价值研究，通过深入挖掘二十一年来优秀房地产企业品牌成功的要素，发现他们的成功要素是多方面的，有客户关系管理方面的，有社会责任与公益方面的，等等。但最重要最根本的，是房地产的品质与创新，是匠心独具、精益求精打造出的健康宜居、全龄友好、绿色低碳、科技智能、安全耐久、协调美观的好房子。“匠心打造好房子”，既体现在建筑设计、材料选择、施工工艺等硬件方面，注重施工过程中的质量控制，确保每一个细节都达到最优状态；更要贯穿于整个开发流程和服务体验之中，以客户需求为导向，不断创新产品设计，提升居住体验。“匠心打造好房子”，就是要以对细节精雕细琢和对质量极致追求的匠心，努力把好房子品牌的载体打造得更坚实、内涵更丰满。第二点，适应新形势新变化新需求， “品质塑造好品牌”，房地产“好品牌”还是王道。中国房地产市场仍在经历着深度调整市场格局、供需趋势、消费理念、未来预期等发生很大变化，随着房地产市场调整的逐渐到位和房地产调控长效机制的逐步建立，房地产企业需要适应新形势的新变化新需求，调整品牌策略和业务模式，更加注重产品和服务质量，提升品牌竞争力。品质是品牌的内在的基石和底色，品牌是品质的外在的形象和符号。品质是房地产的根和本，是品牌赢得市场认可和消费者信赖的关键。“品质塑造好品牌”，品质不仅指房屋本身的质量，还包括物业服务、社区环境、周边配套、品牌文化建设和传播等多个方面，应全面全方位全过程提高房地产的品质品位。“品质塑造品牌”，就是要通过不断提升产品和服务的品质，塑造出内外兼具、表里如一，软硬皆优、性价相符、绿色智能等鲜明特色和高认可度的房地产好品牌。技术进步、理念更新、需求变化、转型升级，是房地产企业打造好房子、塑造好品牌的时代要求和持久动力。“匠心打造好房子，品质塑造好品牌”永远在路上，房地产企业和同仁们还要加倍努力！
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